Análisis de la temporada de color: cómo una generación más joven se entusiasmó con las reglas del estilo de los 80

Gracias a TikTok, los usuarios de la generación Z están redescubriendo el arte de pintarse

El año pasado, Sarah Priest notó una nueva tendencia: rostro tras rostro en TikTok estaba rodeado por una rueda de color cambiante. Este filtro de realidad aumentada estaba ayudando a los usuarios a determinar qué tonos complementan mejor su tez, información que podrían usar para seleccionar tonos de ropa más favorecedores.

Como estilista independiente, Priest ya estaba familiarizado con el análisis de la temporada de color, la teoría del estilo en la que se basa el filtro. En enero, publicó su propio video en el que aconseja a los posibles usuarios de filtros cómo hacerlo bien: no use bronceado falso, limpie su maquillaje y párese bajo la luz natural.

Ese clip de 52 segundos ahora tiene 1,4 millones de visitas y más de 700 comentarios que debaten si es primavera o verano (ella es un verano genial, dice Priest).

Para sacar provecho, Priest comenzó a ofrecer consultas virtuales: mira fotos de clientes y ayuda a determinar si son verano, primavera, otoño o invierno (o una de las subcategorías que dividen estas estaciones en microclimas como "claro", "profundo"). " y fresco"). La joven de 22 años confía en el sistema de estilo personal, que alguna vez fue un elemento básico de las escuelas de encanto y las revistas femeninas, lo que representa un gran regreso para su generación.

"Creo que es muy importante para la moda lenta y sostenible saber qué colores realmente te quedan bien", dice Priest. "Puede evitar que consumas en exceso y te quedes atrapado en la moda rápida y las tendencias.

"Y puede ser realmente enriquecedor saber que puedo usar estos colores y sentirme bien con mi apariencia. No soy feo, solo soy un verano".

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En la década de 1980, empresas como Color Me Beautiful y House of Color hicieron grandes negocios evaluando los colores de las personas. Además de publicar libros exitosos que guían a los lectores a través de los fundamentos del análisis del color, capacitaron a consultores que visitaban a los clientes en casa, los vestían con telas de diferentes colores y determinaban qué tonos los hacían "resaltar", según su tono de piel (y, para en menor medida, color de cabello y ojos). La idea es que todos tengan un conjunto de tonos que deben alcanzar y otros colores para evitar el dolor de verse "descoloridos". Un invierno, por ejemplo, brilla en fucsia pero se ve fantasmal en marrón, mientras que un otoño puede lograr tonos neutros como el beige pero no más brillantes.

Si bien el análisis de la temporada de color nunca desapareció por completo, los años 80 fueron su apogeo, hasta ahora. Susanne Williams ha estado trabajando como consultora de color en Australia desde 2012, después de formarse con House of Color en el Reino Unido. Hasta hace un año, su clientela típica se dividía en dos categorías: las mujeres que se habían teñido en los años 80 y querían refrescarse, y sus hijas.

Amelia Marshall, de treinta y cinco años, es una de esas hijas. Su madre es una ex consultora de color, por lo que se crió conociendo su estación (primavera clara). Ella dice que el sistema le ha impedido desperdiciar mucho dinero a lo largo de los años.

"Cuando entro en una tienda, puedo mirar los estantes y ni siquiera acercarme a los que no tienen los colores que me quedan bien. O habrá tendencias y temporadas en las que... simplemente toque".

En el último año, Williams comenzó a dar la bienvenida a una base de clientes más jóvenes: mujeres en su adolescencia y principios de los 20 que descubrieron el análisis de la temporada de color en TikTok.

Si bien Williams está feliz de dar la bienvenida a una nueva generación, tiene dudas sobre la eficacia de los filtros AR.

Los colores de alguien "a menudo son difíciles de determinar, incluso para mí, con mucha experiencia como consultora, en qué estación es alguien", dice. La luz natural, “con auténticos tejidos táctiles” son clave.

"Pasé mucho tiempo mirando los filtros y cuando miro los comentarios debajo, casi todos están equivocados. Como, esa pobre persona se irá y gastará todo este dinero [comprando ropa en los colores equivocados] pensando que esa es mi temporada".

La pensadora crítica y personalidad de la moda Lillian Ahenkan, también conocida como Flexmami, tiene una opinión diferente sobre esos comentarios confusos en los videos de TikTok. Ella señala que la reacción inicial de las personas al descubrir sus colores es a menudo desconcierto. "¡Y ese es el punto! Realmente no puedes decirlo".

"Todas estas cosas están dirigidas a los blancos. Quiero decir, incluso si miras las referencias de las personas que usan, es como: ¿eres justo y de tono frío? ¿Eres justo y de tono cálido?"

"No creo que ninguna de estas teorías del color... se haya hecho pensando en cuerpos que no sean blancos".

(Efectivamente, los libros Color Me Beautiful de la década de 1980 categorizaron radicalmente a cualquier persona de color como un invierno, lo que la compañía ha admitido desde entonces que "no funciona").

Ahenkan también cree que las actitudes que rodean el estilo han evolucionado más allá de la idea de que debemos seguir reglas estrictas. "Siento que las conversaciones en el espacio de la moda que infunden este tipo de miedo... nunca son útiles".

Y señala que un sistema que no incluya consideraciones como el corte y la calidad no te llevará muy lejos a la hora de vestir bien. "¿La diferencia entre vestir verde oliva y verde salvia? No creo que vayas a cambiar tu vida".

Para aquellos menos escépticos de todo el esfuerzo, el análisis de la temporada de color se ha adaptado para tonos de piel que no son blancos. El manual Color Me Beautiful de Yasuko Sato está disponible para lectores de bahasa Indonesia; mientras que Micah Lumsden de Cocoa Styling también adaptó el análisis de la temporada de color para mujeres POC, particularmente mujeres de piel oscura, y ofrece consultas a través de Zoom.

Para los convertidos, los beneficios de conocer su temporada de color son obvios: luzca mejor, gaste menos, siéntase más seguro. Pero quizás la mayor barrera para que la Generación Z salte a bordo es el color en sí.

"En los años 80, a la gente le gustaban los colores brillantes. Y esta generación no se siente tan cómoda con eso", dice Priest. "Gen Z, no quieren sobresalir tanto...

"En línea, es posible que veas los atuendos más locos que jamás hayas visto. Pero en la vida real, las personas caminan con chándales de tonos neutros todo el tiempo".

Incluso en línea, Priest tiene razón: en Tiktok, el hashtag #neutral tiene seis veces más vistas que #colorpop, y en la página de inicio del gigante de la moda ultrarrápida Shein, a menudo los únicos colores brillantes son los carteles de "rebajas". Luego está el éxito arrollador de los 50 tonos beige de la marca de ropa interior y fajas de Kim Kardashian Skims. "La gente tiende a sentirse más cómoda con marrones y cremas", dice Priest.

Pero, como señala el YouTuber sudafricano Khensani Mohlatlole a mitad de una inmersión profunda en su aceptación de la generación Z, neutral o no, algunos tienen una mayor necesidad de análisis de la temporada de color que otros.

"Realmente no creo que el análisis del color se aplique realmente a las personas negras", dice ella. "Porque creo que los negros se ven bien en todo".